近日，由广东省市场监督管理局指导，广东商标协会、广州商标审查协作中心（广东省知识产权开发与服务中心）联合主办的“广东高价值商标品牌发展论坛暨成果发布会”在广州长隆国际会展中心举行。广药集团旗下白云山敬修堂公司的核心商标品牌“敬修堂”、王老吉大健康公司的核心商标品牌“刺柠吉”获评“广东高价值商标品牌”。这也是继2023年获得第一届粤港澳大湾区（广东）高价值商标品牌培育大赛金奖后，敬修堂商标品牌再获佳绩。

会议现场

本次发布会旨在集中展示广东培育高价值商标品牌的成果，发布了《广东省商标品牌发展指数报告》、五个省级重点行业高价值商标品牌榜单及50家高价值商标品牌培育成果。

敬修堂、刺柠吉荣获“广东高价值商标品牌”

敬修堂：聚焦商标管理

多渠道赋能品牌建设

商标是企业产品或服务的质量和知名度的载体，体现了一个企业的品牌形象，是企业竞争优势的重要来源之一。

为实现敬修堂品牌高质量、可持续发展，打造具有中国特色传统文化的老字号品牌，敬修堂在商标的建设和管理方面作出了努力。

2004年以来，敬修堂根据战略发展规划，对多个类别商标进行了申请注册。目前，“敬修堂”商标国内注册覆盖44个类别，包括了生物医药行业核心类别、重要类别和关联类别。敬修堂通过商标注册，切实提升了商标的保护力度，为敬修堂创新业态，开拓新市场奠定了坚实的基础。

敬修堂核心商标

敬修堂对商标的确权、用权、维权进行全过程管理。

商标确权管理方面，公司通过制定商标管理制度、设立商标管理部门、建立商标管理台账以保障“敬修堂”商标专用权，切实保护企业珍贵的无形资产；

商标用权管理方面，由商标管理部门建立了《敬修堂品牌识别系统》、完善商标授权许可流程及产品审批流程规范商标的使用，提升企业形象；

商标维权管理方面，建立商标保护管理制度、设立风险预备金、按时进行商标监控等，以及时维护企业合法权益。

此外，敬修堂还通过科技、文化赋能品牌，提升品牌价值，增强市场影响力。目前，敬修堂实施药品与大健康业务双轮驱动战略，敬修堂注册药品种类89个，大健康产品种类约350个，高新技术产品销售额和技术性销售收入占全年总销售额的比重达到75%以上。众多产品中有14个被认定为高新技术产品，拥有发明专利授权32项，实用新型专利6项，外观设计专利7项，被认定为“国家知识产权示范企业”以及国家工业和信息化部“工业企业知识产权运用试点企业”。

科研创新磅礴有力，为品牌发展添砖加瓦

敬修堂大医精诚的御药文化、传承创新的非遗文化、扎根创始人钱澍田故里的药商文化，在新时代形成聚力，为敬修堂的品牌发展提供强而有力的支撑。

收藏于北京故宫博物院的四件文物

刺柠吉：打造乡村振兴品牌

助力贵州刺梨产业发展

而此次获奖的另一个商标“刺柠吉”，则是王老吉大健康公司响应东西部扶贫协作的重要品牌。自2019年3月18日“刺柠吉”系列产品正式上市以来，王老吉大健康多方式、全方位开展相关工作，不断扩大“刺柠吉”知名度、提升品牌美誉度，并逐渐将“刺柠吉”打造成为全国知名的乡村振兴品牌，以“造血式”帮扶模式助力贵州刺梨产业发展。

刺柠吉系列产品

在王老吉大健康持续的商标培育与品牌建设下，“刺柠吉”不断突破和创新，并在本次商标培育申报中，完成了全方位展示广东培育高价值商标的新实践成果。

据悉，广药集团一直深耕品牌建设，旗下拥有“白云山”“王老吉”等10个中国驰名商标。未来，广药集团将继续传承精华、守正创新，打造出更多代表年轻、时尚、科技、文化、责任的品牌，全力以赴建设成为世界一流医药健康综合性大集团。